Este curso busca generar competencias para la correcta gestión de estrategias de marketing, con el fin de aumentar la valorización que los clientes hacen de los productos y servicios de una empresa.

El programa pretende mejorar las capacidades de gestión de estrategias comerciales. Esto incluye temas estratégicos, como los de segmentación de mercados, posicionamiento, diferenciación, diseño de nuevos productos. También temas de apoyo en la toma de decisiones, como la investigación de mercado, marketing uno a uno y herramientas analíticas. Además, los temas tácticos son abordados desde una perspectiva estratégica y de orientación al cliente. Entre estos: fijación de precios; inversión en publicidad; gestión de marca, y diseño y gestión de promociones de venta, fuerza de venta y canales de distribución.